Magických 1800 znaků
Proč honíme normostrany na webech?
Protože jsme zblblí ze seminárek a diplomek. Víc slov ale neznamená lepší text,
na internetu obzvlášť.
Na webových stránkách vám návštěvník
věnuje pár sekund pozornosti, a tak potřebujete vystihnout přesný
záměr ideálně v první větě!
Copywriting z principu nehledá více slov. Vždy vítězí co nejkratší a nejlepší text.
Copywriterovi tedy neplatíte za to, že 1800krát ťuknul do klávesnice. Platíte za
jeho zkušenosti, znalosti, vzdělávání v oboru a nápady. Nejde ani přeskočit proces, kdy se seznamuje s vámi a vašimi zákazníky.
Proto
webový copywriting nedává na normostrany smysl. Pokud k
tomu copywritera donutíte, dostanete hromadu slovního
balastu.
Proč tedy psát Prosím vás mohli byste tu kliknout a
dostat se tak na další stránku?, když stačí napsat Klikněte?
Co se dá psát na normostrany
Hlasuju vždycky za hodinovku, ale pravdou je, že taky někdy normostranuju. Kde
mi to dává smysl?
Články do tištěných časopisů
Redaktor odevzdává konkrétní počet
znaků, kvůli zalomení stránky. Předpokládá se, že o tématu
ví dost, takže psaní víc odsýpá. Snadno si spočítá, jestli
se mu vyplatí psát jeden text 5 hodin.
Blog
Opět se předpokládá,
že o tématu něco víte. Pravidelné psaní blogu má tu výhodu,
že píšete texty stále pro stejnou cílovku. Po pár článcích
ji máte v malíčku, víte, kam máte sáhnout pro konkrétní
informace a každý další text se píše trochu rychleji.
Konkrétní nápady a fígle radím na kurzu
Firemní blog: Jak začít, psát a vytrvat
Popisky
e-shopu
Tady ještě můžeme smlouvat o normostrany. Popisků
je v obchodě spousta, mají jednotnou formu a podobný rozsah,
cílovka je stejná. Časem už copywriter trochu automatizuje a píše
jak na drátkách (je to ale výhoda?).
Stejně jako u blogu tu máte
šanci použít klíčová slova, promlouvat na zákazníka jeho
jazykem a dodat mu všechny informace i atmosféru, která ho čeká
nákupem produktu.
E-book
Normostrany dávají smysl, pokud
zadání zní "elektronická kniha o 50 stránkách" a máte
předem domluvenou strukturu. Snadno si spočítáte celkovou cenu podle
počtu znaků a díky normostranám nebudete jako zadavatel zírat,
co ten pisálek dělal tak dlouho. Jako redaktor si pohlídáte,
abyste nad prací moc neprokrastinovali.